Publicités ChatGPT : 90 jours de données
Les publicités ChatGPT sont apparues sur 20,1 % des réponses en 90 jours, jusqu'à 43,9 % en pointe. Ce que montrent les données et comment suivre les placements sponsorisés.
Publicités ChatGPT : 90 jours de données
Les publicités dans ChatGPT Search sont le canal le plus nouveau du GEO, et le plus rapide à s'installer. Le rapport publié par Promptwatch sur promptwatch.com/data, intitulé « How Often Does ChatGPT Show Ads? » et daté du 18 août 2026, donne les chiffres sur 90 jours. Tout ce qui suit vient de ce rapport. Aucune donnée n'est inventée, et le rapport lui-même est la source à citer.
La rampe en 90 jours
Sur les 90 jours étudiés, des publicités sont apparues en moyenne dans 20,1 % des réponses de ChatGPT Search qui ont lancé une recherche web. Cette moyenne ne raconte pas l'histoire réelle. ChatGPT n'a servi aucune publicité avant le 27 mai. Ce jour-là, le taux est passé à 1,69 %. Il a ensuite grimpé par à-coups : un pic bref les 25 et 26 juin, puis un bond au-dessus de 30 % le 1 juillet qui est resté. Depuis, le taux quotidien se situe surtout entre le bas des 20 et le haut des 30. Les sept derniers jours ont affiché une moyenne de 32,4 %, en hausse de 12,5 points par rapport aux sept jours précédents. Les 30 derniers jours ont affiché 29,6 %, en hausse de 22,6 points par rapport aux 30 jours précédents. Le taux quotidien a atteint 43,9 % en pointe.
La forme de la courbe dit une chose : ce n'est pas un déploiement progressif, mais une ouverture par paliers. OpenAI a activé les publicités presque d'un coup fin mai, les a laissées monter, puis a ouvert un volume plus soutenu début juillet. Pour un annonceur, cela signifie qu'on n'est plus en phase de test. Le canal est actif, il représente environ un tiers des réponses avec recherche web sur les sept derniers jours, et il continue de monter.
La répartition par type de prompt
Le rapport détaille aussi la répartition par type de prompt, sur les réponses qui contenaient une publicité. Les prompts organiques représentent 73,1 % des réponses avec publicité en moyenne quotidienne. Les prompts spécifiques à une marque en représentent 17,9 %. Les prompts de comparaison entre concurrents en représentent 9,1 %. La répartition a bougé surtout dans les premières semaines, l'organique oscillant entre 62,71 % et 78,32 %, et les comparaisons entre 7,24 % et 15,60 %. Depuis le 1 juillet, la part s'est stabilisée.
Il faut lire ce tableau comme un volume, pas comme une probabilité. La part organique est élevée parce que les prompts organiques sont nombreux, pas parce qu'un prompt organique déclenche plus souvent une publicité qu'un prompt de marque. La conséquence pratique : les prompts spécifiques à une marque et les prompts de comparaison entre concurrents sont une part plus petite, mais les publicités qui y apparaissent peuvent différer de celles qu'attirent les prompts organiques. Ce sont aussi les prompts où un placement sponsorisé prend un client directement sur sa requête de marque, ce qui change l'enjeu.
Ce que ça change pour les marques
Trois enseignements se dégagent des données. D'abord, vérifiez la visibilité publicitaire sur plusieurs jours avant de conclure. Un prompt unique peut tomber sur un jour atypique, et la courbe montre des pointes à 43,9 %. Une mesure ponctuelle ne veut rien dire. Ensuite, suivez quels annonceurs et quelles pages de destination apparaissent sur les prompts qui vous importent. Le taux dit à quelle fréquence un slot publicitaire apparaît, les détails des publicités disent qui le gagne. C'est là que se joue la concurrence réelle. Enfin, surveillez les prompts de marque et de comparaison séparément. Un concurrent qui achète un placement sur votre nom de marque ne se voit pas dans la moyenne organique.
Le canal a aussi une limite à garder en tête. Le rapport ne compte que les réponses où ChatGPT a lancé une recherche web, renvoyé au moins une citation et terminé l'extraction des publicités. Les publicités n'apparaissent que dans ce sous-ensemble. La moyenne de 20,1 % sur 90 jours est donc une moyenne sur les réponses avec recherche web, pas sur l'ensemble des usages de ChatGPT. C'est le bon dénominateur pour un annonceur, parce que c'est là que les publicités peuvent apparaître, mais il ne faut pas le présenter autrement.
Comment suivre les placements sur vos prompts
La mesure du taux global est utile pour comprendre le canal. La mesure utile pour une marque est plus fine : sur les prompts que je suis, qui achète des placements, qu'est-ce qu'il promeut, et où envoie la publicité. C'est exactement le cas d'usage de l'Ads Radar de Promptwatch. Le serveur MCP expose deux outils pour cela : listAds renvoie les publicités qui apparaissent sur les prompts que vous suivez, et listAdPrompts liste les prompts qui déclenchent des publicités. On peut aussi croiser avec listAdDomains pour voir quels domaines d'annonceurs apparaissent, et getAdDomainAnalytics pour analyser un domaine d'annonceur précis.
Ces outils s'inscrivent dans la chaîne plus large de Promptwatch. Les journaux de crawlers IA, Agent Analytics, montrent si ChatGPTBot lit vos pages. L'analytique des citations montre quelles pages sont citées organiquement. L'Ads Radar montre quelles publicités apparaissent à côté. L'analytique visiteur relie le trafic, organique ou sponsorisé, à des conversions via un script léger ou un modèle Google Tag Manager. Les Content Agents peuvent planifier, rédiger et publier du contenu GEO vers un CMS connecté pour renforcer les positions organiques pendant que vous suivez les placements payants. L'offre gratuite Explore couvre 10 prompts sur ChatGPT, puis les offres payantes démarrent à 95 $/mois pour les marques et 199 $/mois pour les agences, sans système de crédits.
Un dernier point de méthode. Le rapport distingue aussi les prompts organiques des prompts de marque et de comparaison, ce qui veut dire qu'une stratégie de suivi sérieuse segmente ses prompts plutôt que de les mélanger. Un taux global de 20,1 % ne vous dit rien sur votre nom de marque, et un taux de 32,4 % sur les sept derniers jours ne vous dit pas quel concurrent achète votre requête. La segmentation est la partie qui transforme une statistique en décision.
Le rapport des 90 jours montre un canal qui n'existait pas il y a six mois et qui pèse déjà un tiers des réponses avec recherche web. La question pour une marque n'est plus de savoir si les publicités ChatGPT existent, mais de savoir qui apparaît sur ses prompts. C'est ce que l'Ads Radar mesure, et c'est ce qui distingue un suivi de visibilité complet d'un simple compteur de mentions.